Όταν η μετάβαση γίνεται σκληρή, το σκληρό πηγαίνει. Ή, στην περίπτωση λιανοπωλητών πολυτελείας, σχεδιάζουν πάρτι κοκτέιλ.

Όπως αποδεικνύεται, το άνοιγμα ενός στιγμιαίου καταστήματος Hermes Hamptons που σας είπαμε περίπου πριν από λίγες ημέρες δεν είναι ένα απομονωμένο περιστατικό. Αντ ‘αυτού, είναι ένα υψηλού προφίλ μέρος μιας μεγαλύτερης τάσης. Με λιγότερους ανθρώπους που μπορούν να αντέξουν τα προϊόντα τους και μερικά από αυτά που μπορούν να ανασταλούν στην ιδέα της εμφανής κατανάλωσης, τα καταστήματα πρέπει να κάνουν πολλά περισσότερα για να προσελκύσουν πελάτες από ό, τι έχουν ποτέ στη μνήμη του παρελθόντος.

Ο πολύ προφανής τρόπος για την αύξηση των αγορών θα ήταν να μειώσουμε τις τιμές, αλλά όταν ένα τεράστιο μέρος της εικόνας μιας μάρκας είναι τα απαγορευτικά σημεία τιμών και η αποκλειστική φήμη τους, κάνοντας πράγματα που θα έκανε ένας έμπορος μεγάλων κουτιών για να προσελκύσει πελάτες για να προσελκύσει πελάτες Δεν είναι αυτό που είναι στο μυαλό τους. Η διατήρηση της μυστικότητας της μάρκας είναι απαραίτητη για να αγοράσει για να συνεχίσει να εξυπηρετεί όταν η οικονομία παίρνει πίσω και η καταστροφή της εικόνας της αποκλειστικότητας της μάρκας τώρα θα ήταν πιθανώς το πολυτελές λιανικό ισοδύναμο για να ρίξει το μωρό έξω με το νερό. Στην αγορά για να επιβιώσουν μακροπρόθεσμα, τα καταστήματα όπως το Saks χρειάζονται για να είστε έτοιμοι να πληρώσετε ακόμα την πλήρη τιμή όταν τα πράγματα επιστρέφουν στο φυσιολογικό και δεν είμαστε όλοι τρομοκρατημένοι να χάσουμε τις δουλειές μας.

Έτσι, αντί για τις πωλήσεις εκτόξευσης, ορισμένοι σχεδιαστές επέλεξαν αντ ‘αυτού να δοκιμάσουν μερικά τεχνάσματα (ας το παραδεχτούμε, αυτό είναι που είναι, ακόμα κι αν είναι υπέροχα, σαμπάνια-παιδιά με τα τέχνασμα) για να αυξήσουν την κυκλοφορία των ποδιών στα καταστήματά τους. Έχετε δει κάποιες αποδείξεις για τις τακτικές των εμπορικών σημάτων σε αυτόν τον ιστότοπο – δείχνει ο κορμός, οι σχεδιαστές που ελέγχουν τις μπουτίκ, τα κοκτέιλ πάρτι και τα φιλανθρωπικά γεγονότα – και φαίνεται να είναι ένας χώρος στον οποίο μετατοπίζονται πολύ περισσότερο και πολύ περισσότερες ετικέτες Δολάρια μάρκετινγκ. Ο Hermes χορηγεί μια εκδρομή της φωτογραφίας Hermes μέσω των κινεζικών καταστημάτων της εκτός από το άνοιγμα του πρώτου στιγμιαίου καταστήματος για τους παραθεριστές, ο Jimmy Choo έχει συνεργαστεί με διάφορες φιλανθρωπικές οργανώσεις υψηλού προφίλ για να φιλοξενήσει εκδηλώσεις (και να ενθαρρύνει τις παραγγελίες από τους δωρητές) και η YSL έχει ήδη δοκιμάσει το άνοιγμα στιγμιαία καταστήματα για ειδικές συλλογές.

Και υποθέτω αν όλα αυτά ακούγονται καλά σε σας εξαρτάται από το ποια είναι η σχέση σας με τα πολυτελή αγαθά. Δεν είμαι ένας τεράστιος ανεμιστήρας οποιουδήποτε συγκεκριμένου εμπορικού σήματος πάνω από όλους τους άλλους, οπότε η κατοχή κοκτέιλ σε μια μπουτίκ θα μου απευθύνει πιθανώς μόνο για τις δυνατότητες του ανοιχτού μπαρ. Θα ήθελα πολύ την ευκαιρία να συναντήσω σχεδόν οποιονδήποτε σχεδιαστή υψηλού προφίλ, αλλά κυρίως νομίζω ότι θα αποφεύγοντας αυτά τα πράγματα. Μου άρεσε το λιανικό εμπόριο στο κολέγιο και μου αρέσει το blogging τώρα επειδή είμαι ένας από εκείνους τους ανθρώπους που θέλουν μόνο να πάνε για ψώνια όταν κανένας άλλος δεν υπάρχει. Δεν μπορώ να σας πω την τελευταία φορά που έβαλα το πόδι σε ένα εμπορικό κέντρο σε ένα Σαββατοκύριακο, αλλά είμαι όλοι για κάποια περιήγηση το πρωί της Τρίτης.

Δεν είμαι τόσο αντικοινωνικός όσο ακούω, υπόσχομαι, αλλά απλά δεν βλέπω ψώνια ως κοινωνική ευκαιρία ή επιλογή τρόπου ζωής. Ίσως αν είχα άφθονα ποσά διαθέσιμου εισοδήματος, η στάση μου θα ήταν διαφορετική, αλλά εξακολουθώ να αμφιβάλλω για τη μακροπρόθεσμη ικανότητα για εκδηλώσεις στο κατάστημα να δημιουργήσει νέες ευκαιρίες κέρδους. Δεν είναι σαν τους πελάτες υψηλού επιπέδου που πρόκειται να προσκληθούν σε αυτά τα γεγονότα δεν έχουν πάει ποτέ σε ένα πάρτι κρασιού και τυρί πριν, ή σε φιλανθρωπικό γεγονός, για αυτό το θέμα. Η καινοτομία τους είναι υποχρεωμένη να φθαρεί τελικά, αλλά ίσως από τη στιγμή που το κάνει, η οικονομία θα έχει διορθωθεί λίγο και μπορούμε απλά να επιστρέψουμε για να πάρουμε πράγματα που θέλουμε μόνο και μόνο επειδή θα θέλαμε να το έχουμε και μπορεί να το αντέξει οικονομικά . Παρόλο που δεν θα ήμουν αντίθετος στο να κάνω κοκτέιλ ένα μόνιμο εξάρτημα της εμπειρίας αγορών.

Μέσω wwd